在遊戲產業裡，「行銷」負責各種導流進入遊戲的活動：例如，異業合作發新角色、或買飲料刮虛寶。「運營」則負責觀察現在玩家需要什麼道具，就推出適合的免費or付費的商城活動，想辦法誘使玩家掏錢儲值，甚至大把花錢消耗儲值的點數。但除了這些基本的常態機制外，還會有特殊節日的變現活動。例如過年的虛寶儲值+耗點優惠活動。這種流程的特色，在於將行銷引導的流量，直接做“初次成交”&舊玩家的“再行銷”。
